1.
AquisiçãoAlcance não é vínculo.
Influência gera descoberta. Mas a atenção emprestada precisa virar diferenciação da própria Nutrado.
Nº 00Proposta de evolução de marca · Outubro 2026
Tem muita vida pela frente.
Uma nova fase para a Nutrado: da venda de suplementos isolados à construção de uma marca de longevidade ativa — com identidade própria, relacionamento e crescimento sustentável.
DC
Protagonista proposta para o novo ciclo
01O ponto de inflexão
A Nutrado já gera atenção. Agora precisa construir preferência.
O desafio não é falta de divulgação.
Grandes influenciadores já geraram interesse e vendas. O próximo salto é transformar a primeira compra em convicção, vínculo e continuidade — com economia saudável.
Grandes influenciadores já geraram interesse e vendas. O próximo salto é transformar a primeira compra em convicção, vínculo e continuidade — com economia saudável.
2.
ConversãoProduto não é posicionamento.
Magnésio, Quercetina e CoQ10 têm argumentos técnicos; falta uma narrativa de marca que torne a escolha mais clara.
3.
RetençãoDesconto não é rotina.
A assinatura existe. É preciso entender por que o cliente continua, interrompe ou troca de suplemento.
A pergunta deixa de ser “como vender mais frascos?” e passa a ser “por que continuar escolhendo Nutrado?”
A comunicação atual
Vitrine de benefícios e produtos.
Frascos, ingredientes, influenciadores, ofertas e kits. Uma marca bem apresentada, mas ainda sem um significado exclusivo fácil de perceber.
A ambição estratégica
Uma escolha de cuidado ao longo da vida.
Uma plataforma com identidade, confiança e rituais adequados ao consumidor — que apresenta os produtos em contextos de uso mais claros.
02O movimento do mercado
As marcas mais relevantes vendem mais do que ingredientes.
O território já está em disputa. A oportunidade não é usar a palavra longevidade — é construir uma maneira própria de vivê-la.
Emoção & cofundadora
WelleCo
Elle Macpherson transforma sua história em plataforma de bem-estar, comunidade e rituais. A cofundadora é parte da identidade.
Tese & ciência
BetterBe
Constrói uma tese de saúde celular e põe a assinatura no centro do modelo. O consumidor entende um sistema, não uma lista de SKUs.
Concorrência direta
Vhita
Posicionada explicitamente em longevidade, com SKUs próximos aos da Nutrado e o ex-nadador Gustavo Borges como sócio e embaixador.
Estilo de vida & relação
Puravida
Coloca o clube e os benefícios de assinatura em evidência e se conecta a hábitos, alimentação e rituais cotidianos.
Qualidade & autoridade
Essential
Legitimidade por fórmulas, universo institucional, profissionais e uma apresentação consistente de qualidade premium.
Nova ocasião de consumo
Nestlé Vital
Estreou no Brasil em março de 2026 mirando o público 40+, com Grazi Massafera e Romulo Estrela e portfólio em ritual matinal e noturno.
A nossa oportunidade
Nutrado
Já tem portfólio, imagem contemporânea e presença digital. Falta transformar esses ativos em uma tese reconhecível e num motor de continuidade.
Benchmark01 / 07
O território está aquecido
Grandes marcas já colocaram rostos conhecidos na conversa de longevidade.
São provas de mercado, não opções de casting: Grazi e Fernanda estão vinculadas a concorrentes diretos em suplementos.
Case de mercado · suplementos
Grazi Massafera
Nestlé Vital · mar 2026
Case de mercado · suplementos
Fernanda Lima
True · out 2026
Referência aspiracional · beleza
Gisele Bündchen
Garnier · mar 2026
32,1 mi
brasileiros com 60 anos ou mais no Censo 2022. Quem tem 40–59 hoje é o próximo a chegar lá — o público prioritário desta proposta.
IBGE / Censo 2022R$ 200 mi+
investidos pela Nestlé em pesquisa e ciência para lançar a Nestlé Vital no Brasil, voltada ao público 40+.
Nestlé Brasil / mar 20262 em 7 meses
grandes marcas lançaram plataformas de longevidade com celebridades em 2026: Nestlé Vital (março) e True (outubro).
Nestlé Brasil · TrueA WelleCo vende desejo de viver. A BetterBe vende uma tese. A Nutrado pode conectar as duas coisas à vida real.
03Nosso território de marca
Longevidade é ter vida para viver.
Não é a promessa de viver mais anos. É a aspiração de continuar fazendo o que importa — com autonomia, movimento, curiosidade e escolhas conscientes em cada fase.
é vida.
Nem fitness extremo.
Falar de vida ativa sem transformar o corpo de uma atleta em padrão obrigatório.
Nem promessa anti-idade.
Suplementos não podem ser associados a impedir o envelhecimento ou tratar doenças.
Nem luxo inacessível.
Clareza, confiança e simplicidade para quem quer cuidar de si ao longo da vida.
04A protagonista do novo momento
Uma história real de movimento. Não uma personagem inventada para a campanha.
Daniella Cicarelli atravessou diferentes momentos da cultura brasileira e construiu uma relação pública e consistente com o esporte. Sua trajetória permite falar de maturidade, energia e reinvenção com autenticidade.
DC
Daniella Cicarelli × NutradoUma nova
Uma nova
fase de vida.
O papel proposto não é gerar mais uma onda de publicidade. É ser a expressão de uma plataforma de longevidade ativa que a Nutrado possa construir como ativo duradouro.
01 — História
O esporte faz parte da trajetória.
02 — Relevância
Conversa com quem já viveu outras fases.
03 — Verdade
A mensagem existe antes da publicidade.
!
Antes de avançar: verificar vínculos atuais com outras marcas de suplementos (há registro de depoimento associado à Ocean Drop, ainda não confirmado), exclusividades, direitos de imagem e afinidade com o público 40–60+.
De alguém que aparece segurando um frasco para alguém que ajuda a construir uma marca que permanece.
05Da influência à cocriação
Dois momentos.
Uma rotina de cuidado.
O conceito AM / PM, proposto pela própria Daniella, associa o começo e o encerramento do dia e torna o posicionamento uma experiência simples de entender — sem antecipar fórmulas nem promessas de resultado.
Atenção
O formato manhã/noite já foi validado por um player global — a Nestlé Vital lançou Ritual Matinal e Ritual Noturno em março de 2026. Por isso, o diferencial não está no formato em si, mas em quem o propõe, na verdade da história e em como ele entra na vida real do consumidor Nutrado.
AM.Ritual do dia
O dia começa aqui.Manhã →
PM.Ritual da noite
O cuidado continua.← Noite
Mockups de conceito com cobranding ilustrativo (a assinatura não é a real). AM e PM são nomes provisórios, sem formulação, indicação de uso, benefícios ou lançamento aprovados. O uso do nome de Daniella depende de contrato.
Não apenas dois novos SKUs.
Uma nova arquitetura de experiência.
A oportunidade vai além da embalagem: ocasiões claras, conteúdo por momento, jornada pós-compra, eventual assinatura e continuidade de relacionamento. A participação criativa de Daniella pode ser o diferencial — desde que autenticidade, viabilidade técnica e uso de imagem sejam formalizados.
06Arquitetura de parceria
Uma decisão em dois níveis de ambição.
Direção recomendada: estruturar a embaixadora oficial como primeira etapa, com opção contratual de avançar para cocriação após validar tese, produto, condições comerciais e participação efetiva no desenvolvimento.
07O ecossistema de vozes
Outras vozes possíveis.
Uma protagonista.
Personalidades que podem ampliar pautas pontuais dentro do território — sem substituir o papel central proposto para Daniella.
1
Arquitetura de influênciaUma história central.
Diferentes conversas.
O repertório de vozes amplia temas e públicos; a consistência vem de um posicionamento que permanece além das personalidades.
Participação especial
Letícia Spiller
Naturalidade e autocuidado.
Participação especial
Adriane Galisteu
Maturidade, energia e reinvenção.
Projeto editorial
Angélica
Autocuidado e vida adulta.
Campanha temática
Taís Araújo
Autenticidade e novas fases.
Seleção por aderência conceitual às funções propostas, não por performance comprovada. Nenhum nome tem disponibilidade confirmada; qualquer ativação exige verificação de exclusividades, direitos de imagem, cachê e audiência.
08As linhas de trabalho
Um posicionamento.
Cinco motores de execução.
A embaixadora é o símbolo do movimento. O resultado depende de uma arquitetura conectada de marca, conteúdo, produto, relacionamento e performance.
09Construir marca para crescer melhor
O próximo capítulo precisa funcionar na imagem e nos números.
A proposta busca criar preferência, mas não substitui gestão de margem, aquisição e recompra. O valor da parceria deve ser medido também pelo que permanece quando a campanha termina.
01 / Marca
Mais motivo para escolher.
Clareza da proposta, lembrança de marca e diferenciação que não dependa só do influenciador.
02 / Cliente
Mais qualidade na aquisição.
Conversão e CAC de novos clientes, acompanhados por coorte, origem e contribuição.
03 / Relacionamento
Mais razões para continuar.
Experiência, uso correto do produto, satisfação, compra adicional e assinatura quando adequadas.
Simulador executivo · cenário hipotético
O impacto econômico da recompra.
Ajuste ticket, margem, custo de aquisição e pedidos médios por cliente. O resultado é uma estimativa simplificada de contribuição acumulada por cliente após marketing — não um forecast da Nutrado.
Fórmula: ticket médio × margem de contribuição pré-marketing × pedidos médios − CAC. Não contempla custos fixos, custo de capital ou efeitos temporais.
Contribuição estimada por cliente
—10Plano de evolução
Do conceito à operação.
Sem saltar etapas.
Um desenho de 90 dias para organizar decisões, testar a narrativa e preparar um eventual novo ciclo comercial. A cocriação de produtos teria cronograma próprio de desenvolvimento.
FASE 01 · DIAS 01–30
Decidir a tese.
- Validar territórios, públicos e proposta de valor
- Revisar coortes, CAC, margem e recompra
- Pesquisa de imagem e intenção AM/PM
- Due diligence comercial da embaixadora
FASE 02 · DIAS 31–60
Construir e testar.
- Manifesto, direção visual e narrativa
- Pilotos de conteúdo e landing editorial
- Teste da nova comunicação nos produtos atuais
- Brief de desenvolvimento e viabilidade AM/PM
FASE 03 · DIAS 61–90
Medir e avançar.
- Comparar custo e qualidade de novos clientes
- Ativar CRM e acompanhamento da experiência
- Ajustar canais e criativos a partir dos testes
- Decidir escala, contrato e eventual cocriação
Uma marca que permanece
Patrimônio de marca.
Uma identidade reconhecível, um vínculo de confiança e um ativo que vá além das campanhas e das personalidades.
Uma operação que evolui
Crescimento com disciplina.
Novo repertório de aquisição e relacionamento, com métricas de contribuição, retenção e validação antes da escala.
11O próximo capítulo é uma escolha
Não é uma nova campanha. É a próxima Nutrado.
Longevidade ativa como território. Daniella Cicarelli como protagonista proposta. AM / PM como caminho potencial de cocriação. E uma execução orientada a confiança, rotina e valor de longo prazo.
1Aprovar o território de longevidade ativa para aprofundamento.
2Autorizar negociação exploratória e due diligence com Daniella.
3Autorizar estudo de conceito AM/PM, sem compromisso de lançamento.
DC